viernes, 5 de febrero de 2010

¿Buen momento para anunciarse online?



Google ha anunciado un aumento de 21% de tráfico de páginas  donde tiene
insertada publicidad, y un 7% de aumento en los clics generados en esas
mismas páginas en Enero 2010 frente a Enero 2009.

El nivel de ingresos parece sin embargo manteners constante, ya que el
coste medio del clic ha caído un 7%, luego lo comido por lo servido....el
aumento en ingresos por más clics se compensa por la disminución media de
los clics efectuados.

En el caso concreto de páginas de viajes, el incremento de páginas vistas
es de un 16%, algo por debajo que el 21% de media.

Desde su origen Google ha anunciado continuamente incrementos de tráfico
en sus páginas con anuncios. El crecimeinto que reportan se debe leer
entendiendo las diferentes variables que lo impactan: 1) la misma cuota
del propio Google frente a otros buscadores, 2) el crecimiento de número
de personas que acceden a internet, 3) el mayor uso por persona que se
hace de internet (tarifas planas y paro elevado en el caso de España, por
ejemplo, deberían implicar más tiempo medio por persona) 4) Más páginas
con publicidad insertada. Todos estos elementos explican el crecimiento, y
lo seguirán haciendo mientras Google consiga sostener su supremacía en
buscadores. La crisis arrastra sin embargo el menor coste medio por
palabra... la subasta que implica cada anuncio en Adwords esta a la baja.

A efectos de plantear promoción online, parece lógico pensar que éste es
un buen momento para publicitarse. Una conclusión rápida de los gestores
en tiempo de crisis es que es necesario ajustar la caja allí donde menos
duele, que suele ser en marketing. Desde nuestro punto de vista, un
momento de crisis debería ser el momento no para dejar de invertir en
marca, sino para diversificar más, o para potenciar la inversión en
internet, pues a día de hoy es con diferencia el soporte más barato. Estos
datos de Google para Enero son evidentes: más tráfico y menos gasto para
el anunciante.